Retour sur investissement : quelles sont les limites ?

Un ROI à 250 % ne garantit rien. Il fascine, il rassure, mais ce chiffre, brandi comme un talisman, ne dit jamais tout. Derrière les pourcentages qui circulent dans les réunions, il y a la mécanique incertaine des choix d’entreprise, la part d’ombre des données manquantes et des effets retard. S’il fallait une vérité, ce serait celle-ci : le retour …

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