Matrice BCG : circonstances où elle peut être trompeuse
Une entreprise peut investir massivement dans une activité dite « vache à lait » et voir ses marges s’effriter sans alerter ses tableaux de bord. Certains leaders de marché se transforment en poids morts à mesure que leur environnement évolue, sans que cela ne transparaisse dans les matrices classiques.
La catégorisation binaire masque parfois l’impact de facteurs externes ou de …
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