Mesurer l’efficacité publicité : quels outils utiliser ?

Impossible de justifier l’investissement publicitaire sans preuve concrète de son impact. Pourtant, malgré l’arsenal d’outils disponibles, la majorité des annonceurs continue de s’appuyer sur des indicateurs partiels ou mal exploités.

Marketing : les 4P essentiels à connaître en détail

Un budget bien réparti fait la différence. Les entreprises jonglent entre innovation, communication, distribution et tarification, mais chaque secteur a ses priorités. Certains groupes misent sur la promotion, d’autres préfèrent