lo stato dell’economia oggi, in particolare nel mondo del marketing, lascia poco spazio per la programmazione inefficace, con un po’ di pianificazione avanzata, è possibile allineare la strategia SEO con la linea di fondo della vostra azienda. allora, qual è la formula magica per il successo? fissare obiettivi realistici.

cosa vuol dire che non siamo su una pagina di google? sappiamo tutti che il SEO non è semplice. una miriade di elementi incidono sulla situazione con i motori di ricerca, e spostarsi verso quelle liste top richiede tempo e impegno. sebbene il SEO è un efficace investimento a lungo termine, i suoi risultati non sono istantanei, come quelli della PPC.

gli accessi, la competitività delle parole chiave e la link popularity – solo per citarne alcuni – occorre misurare le cosa giusta. il traffico dei motori di ricerca la migliore misura del successo per il programma SEO? il primo elemento  di successo da misurare in ogni campagna di SEO è il tempo. ora che avete stabilito le chiamate d’azione e avete individuato tutti i punti di conversione lungo il percorso, impostando un punto di riferimento per misurare i progressi nel corso del tempo non potrebbe essere più importante.

ricordate che i motori di ricerca hanno bisogno di tempo per indicizzare le pagine mese per mese i confronti tendono a fornire indicazioni più realistiche che giorno dopo giorno.  la correlazione dei dati di analisi e posizionamento nei motori di ricerca tra queste attività è un ulteriore modo per capire cosa funziona e cosa non funziona. tutti i dati a cui si può legare alla vostra attività di SEO aiuteranno a giustificare future riprogettazioni del sito o la revisione dei contenuti. ben presto, le tendenze chiave quali la stagionalità, la saturazione del mercato, l’usabilità e diventeranno anche più evidenti.

pertanto come possiamo allocare il nostro budget in maniera intelligente ed oculata come  in genere si fa in periodi di crisi? dal punto di vista strategico credo che in questi periodi sia fondamentale continuare a sperimentare ed innovare, a non rinunciare a comprendere come sia possibile ottimizzare il nostro e-marketing mix.

partendo dai pilastri del web marketing:
- display advertising (banner, rich-media, video, sponsorizzazioni, cobranding)
- search (search engine optimization, pay per click)
- email (direct emailing, email marketing)
- affiliation marketing (programmi di affiliazione)
- sms e mobile marketing & adv.

e su queste leve consolidate lavorare in termini di testing e ottimizzazione, rispondendo a queste domande:

- per ciascun canale (canale diretto, referral, pay-per-click, ricerca organica) qual è il ROI generato?
- e quale ha un migliore costo di acquisizione?
- quale garantisce i maggiori ricavi (visit value, oppure numero visitatori, tasso di conversione, valore scontrino medio)
- qual è il tasso di rimbalzo delle vostre pagine chiave del vostro sito web? chi sta sviluppando un piano di web analytics per monitorare ed ottimizzare tutti questi parametri?
- avete ottimizzato il vostro programma di email marketing?

questo per dire come tutti noi molto spesso siamo maggiormente attratti dalle novità e con questo ci dimentichiamo di ottimizzare le risorse e gli investimenti allocati nelle leve “tradizionali”.

adriano